东方甄选官宣8月29日淘宝直播首秀，俞敏洪、孙东旭亲自带队

2023-08-25 11:28:01来源：金融界

8月24日，东方甄选宣布，8月29日，东方甄选将首次来到淘宝平台直播啦！新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭亲自带队，将和东方甄选的主播们一起，在淘宝平台开启全天直播。

(资料图片仅供参考)

8月29日，直播当天将有超过300款甄选好物，除了农产品、美食，还有家庭所需的生活用品、大家电，此外还包括美妆护肤、珠宝、3C数码、旅游产品、虚拟优惠卡券。据了解，8月29日，东方甄选自营产品全场88折，还有2款神秘的自营新品将在直播中首次亮相。

国泰君安发布研报称，东方甄选2023年重新确立独立APP战略定位及开放跨平台战略，一方面明确垂类电商的发展路线，另一方面有望开启规模增长新阶段。中长期对标供应链驱动的“线上山姆”。该行表示，公司内容的稀缺性及跨平台布局下GMV有望快速起量，首次覆盖，给予“增持”评级。

据雷达财经报道，事实上，这并不是东方甄选第一次传出与抖音合作关系松动以及布局其他平台的消息。早在去年8月，外界就有消息称，东方甄选遭到抖音平台限流。一时间，外界纷纷猜测东方甄选和抖音平台之间或许已生嫌隙。

同年双11期间，俞敏洪亮相淘宝“新东方好老师”直播间，又让不少媒体和网友认为这是俞敏洪及其背后的新东方、东方甄选“入淘”的信号。

不过，俞敏洪本人很快便在其公众号“老俞闲话”对此进行辟谣。俞敏洪称，此次去淘宝旗舰店直播是应新东方考研业务部门的邀请，做一场面对大学生的演讲，“这一演讲，被过度解读成为新东方要进行平台的战略转移，这当然基本上属于无稽之谈。”

此后，东方甄选“出抖”的声音稍微减弱了些许，但不久前东方甄选在自家App上正式拉开了直播带货的大幕。今年的7月5日至7月11日期间，东方甄选连续数日开展甘肃专场直播活动，此次为期数天的直播将罕见地同时在东方甄选新版App上进行。此后的7月12日，东方甄选甚至还在自家App上首次开启独立直播。

在抖音平台之外开播的动作，让东方甄选“自立门户”的说法再一次甚嚣尘上。这一次，东方甄选特意发布一篇微博称，自己和抖音平台是互相成就的关系，创建自己的平台是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

然而，7月26日，东方甄选旗下东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天的消息，又双叒叕地引发外界的各种猜忌。据悉，此次停播是因为该直播间小心触发了抖音平台直播带货的相关规则。为了应对此次的突发状况，东方甄选宣布前述直播间停播期间，自家App内的自营产品全场85折促销。

尽管东方甄选屡次三番地否认与抖音平台的不和传闻，但东方甄选其实从未否认过自己多平台布局的“野心”。早在去年6月底的一场直播中，俞敏洪就曾透露，东方甄选未来会非常认真地布局。比如，东方甄选会建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；东方甄选还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。

在公司此前发布的财报中，新东方在线（后更名为东方甄选）也曾毫不避讳地表示，除了抖音，自己也会在腾讯商城等不同的社交媒体平台试点直播电商活动。

而在新东方在线的财报电话会上，时任新东方执行董事兼CFO的尹强也曾做出过明确表态，“从直播带货开始，新东方就定位多平台、多渠道、多产品带货”。（综合雷达财经）

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